O Cara da Old Spice, ou como fazer uma campanha de marketing brilhante

Ao certo muitos já devem ter visto um ou outro comercial da Old Spice -uma empresa de perfumes e desodorantes masculinos-, que me parece genial, graças em grande parte a Isaiah Mustafa, o ator que conquistou o público feminino como o homem mais charmoso da história da publicidade.

O primeiro anúncio do desodorante para "macho que é macho" é genial em muitos níveis, por um lado por sua realização, foi filmado em uma só tomada onde as transições dos efeitos foram retocadas digitalmente; por outro, o ritmo do personagem e o monólogo ridiculamente gracioso. Abaixo o comercial original para aqueles que não sabem do que estou falando:

Até dias atrás se tratava só de uma divertida campanha publicitária, com uma série de comerciais na televisão, que se espalharam pela rede com milhões de visualizações. Mas hoje já se converteu em uma forma tremendamente inovadora de usar as redes sociais para o marketing, porque o "Old Spice Guy" está enviando vídeos ao seu canal do YouTube respondendo as perguntas de seus fãs no Twitter, Facebook, e outras redes.

No momento que escrevo isto já existem uns 160 vídeos, e seguem publicando mais. As vídeo-respostas vão desde explicações bem humoradas e cheias de humor até pedidos de casamento; um usuário pediu ao Cara da Old Spice que perguntasse a sua noiva se ela queria se casar com ele, gerando uma das propostas de casamento mais bizarras e geeks da história, porque não só foi disparada por um tweet, senão que faz parte de uma das campanhas virais mais originais do momento, ela aceitou:

A campanha foi criada pela agência independente Wieden+Kennedy (a mesma que inventou o slogan "Just do it" para aquela pequena marca).

E muita gente por aí ainda acha que social media é apenas ter um perfil no Twitter e uma página no Orkut.