Acusam influencers de beleza de cobrar até $85.000 por um análise negativa da concorrência

É difícil entender este mundo dos influencers famosões, mas mais difícil ainda é entender como alguns deles galgaram este posto que lhes faz merecer a atenção de um partido político para que sejam recompensados financeiramente para falar bem de bandido, como no escândalo recente vazado no Twitter. Mas ao que parece, a moda de babar saco de político ou de posar com produtos nas suas fotos, em troca de dinheiro, é só a ponta do iceberg.

Concretamente, a coisa vai mais além com as influencers de beleza americanas, que testam produtos cosméticos, contam sua experiência no YouTube ou no Instagram e influenciam na decisão de compra de milhares de pessoas.

Tudo começou faz um par de dias com um vídeo de Marlena Stell intitulado "Minha verdade sobre a comunidade da beleza". Além de influencer de beleza, Stell é a fundadora da Makeup Geek, uma marca de maquiagem conhecida por comercializar produtos livres de crueldade animal.

No vídeo, uma Stell honesta e conciliadora explica que sua empresa deixou de fazer campanhas de publicidade com as influencers mais populares porque já não pode se permitir.

- "Não temos 60.000 dólares para pagar a alguém por um vídeo, e essas são as taxas que estão pedindo", diz.

- "Sei o que é passar tanto tempo gravando um vídeo, editando, se expondo para que as pessoas te julguem e critiquem o tempo todo", acrescenta. - "É duro, é difícil ser uma influencer. Mas há uma diferença entre ganhar a vida por você mesma e se sentir com o direito de cobrar tanto dinheiro."

Segundo Stell, as grandes influencers do mundo da maquiagem pedem até 60.000 dólares por um vídeo no YouTube e 20.000 dólares por um post no Instagram em que apareça sua marca. Quando diz que não pode pagar porque sua empresa ainda é pequena, algumas respondem que não vão usar mais seus produtos ou que vão falar mal deles nas redes.

O vídeo, que conclui com a decisão de Stell de apoiar às influencers menos conhecidas e, portanto, mais baratas, teve uma boa acolhida... até que chegou este cara. Kevin James Bennett é um famoso maquiador de Nova York que, como pode ser visto em sua foto de perfil, ganhou um Emmy. Em um post do Instagram publicado ontem decidiu agradecer a Stell o valor de publicar um vídeo expondo o que está ocorrendo entre estruturas na indústria cosmética, mas acrescentou alguns dados bem cabeludos.

Ele trabalhou como consultor para uma marca famosa pesquisando a possibilidade de trabalhar com uma influencer de beleza de alto nível. Ela então lhe enviou as seguintes opções:

1. $25K - menção do produto em uma review de várias marcas.
2. $50K-$60K - review dedicado ao produto (preço determinado pela duração do vídeo).
3. $75K-$85K - review negativo do produto de um concorrente (preço determinado pela duração do vídeo).
4. Um mínimo de 10% dos ganhos para um link de afiliado ou código a publicar em Instagram e YouTube.

Sim, a opção n° 3 é verdadeira: um vídeo para causar danos no negócio da concorrência, como se fosse uma máfia. Falar mal de um produto para prejudicar uma marca em troca de dinheiro é pouco ético. Mas fazê-lo sem rotular o vídeo como um anúncio é ilegal.

Não duvido que a maioria dos influencers sejam honestos e que fiquem irados quando são metidos no mesmo saco que os trapos sujos. Eu tenho um amigo influencer, o Rusmea do Curionautas, que se tornou como tal não apenas por seus vídeos sobre a cultura japonesa, senão que por ser tremendamente gentil, generoso e divulgar o trabalho de todo mundo. As redes sociais estão precisando de mais Rusmeas e menos, bem menos, destes famosinhos que querem "ganhar a vida" traindo a boa fé dos seus seguidores.

A única coisa que podemos fazer, os espectadores, é sermos mais céticos e ver se por detrás de um vídeo há uma opinião sincera sobre o assunto em questão ou se esconde uma forma leviana de vender peixe podre.