Jovem chamado Noid pensou que anúncios 'Evite o Noid' da Domino eram direcionados a ele

Não importa o quanto alguém seja um entusiasta da história, sempre haverá histórias e curiosidades que de alguma forma a gente não sabe. Mesmo os eventos históricos mais conhecidos têm histórias misteriosas escondidas em seus detalhes, apenas esperando que alguém descubra e compartilhe. Este é o caso da Domino, que em uma tentativa de se destacar do mercado de pizza de fast food saturado em meados da década de 1980, iniciou uma campanha que prometia entrega de pizza em 30 minutos ou menos, que era estrelado por um personagem de macacão vermelho justo e com orelhas de coelho.

Seu nome era Noid -uma brincadeira com a palavra "annoyed" ("irritado)", uma manifestação física de todos os desafios inerentes à entrega de uma pizza em 30 minutos ou menos. Embora persistente, seus esforços eram repetidamente frustrados.

Em 1989, os comerciais "Evite o Noid" eram bem conhecidos, e o mascote tinha o nome familiar. Enquanto a maioria do público abraçou o personagem, Kenneth Lamar Noid, de 22 anos, não se divertiu com o antagonista atrapalhado e suas estratégias irritantes para retardar o processo de entrega de pizza. Em vez disso, ele se sentiu pessoalmente atacado, acreditando que a Domino criou o notório mascote para tirar sarro dele.

Noid estava determinado a acabar com seu conflito interno e responsabilizar a rede de pizzarias pela difamação percebida de seu personagem e em 30 de janeiro de 1989, Kenneth, invadiu uma filial da Domino's em Chamblee, no estado norte-americano da Geórgia.

Armado com uma Magnum .357, Kenneth manteve dois funcionários como reféns por mais de cinco horas. Depois de dizer aos funcionários que o dono da Domino, Tom Monaghan, havia roubado seu nome, ele os forçou a ligar para a sede da empresa exigindo US$ 100.000 e uma limusine branca como transporte para sua de fuga.

Depois de oferecer a troca de um refém por uma cópia de um romance sobre maçons "O Filho da Viúva", Kenneth renegou sua oferta quando um policial lhe trouxe o livro. Ele acabou ficando com fome e forçou os funcionários a fazer duas pizzas especiais para ele.

Enquanto Kenneth comia as pizzas com a arma no colo, os reféns escaparam. Kenneth se rendeu à polícia logo depois de dar dois tiros a esmo. Segundo disse à imprensa o chefe de polícia Reed Miller que tentou negociar com ele:

"Ele é paranóico... ele é muito irracional. É muito difícil conversar com ele."

Embora Kenneth tenha sido acusado de sequestro, agressão agravada, extorsão e posse de arma de fogo durante um crime, ele foi considerado inocente por motivo de insanidade. Ele passou um tempo no Instituto de Saúde Mental da Geórgia, e a Domino continuou a criar e transmitir comerciais ainda mais ridículos "Evite o Noid".

A empresa só acabou com o fiasco tirando o personagem permanentemente do ar depois que Kenneth tirou a própria vida em 1995, embora isso tenha sido rejeitado pela empresa e pelos anunciantes.