«Dia dos Solteiros»: a frenética celebração chinesa que faz a black friday parecer coisa de criança

Ontem, dia 11 de novembro, celebrou-se o Dia dos Solteiros. Em outros países é um dia qualquer, mas na China é uma loucura e o dia mais importante do ano, especialmente para as empresas de venda on-line, que despacharam em 24 horas um terço do faturamento de todo o ano. O Dia do Solteiro, ou Guanggun Jie, vem sendo celebrado desde 1993 e tudo começou como uma festa universitária dos estudantes da Universidade de Nanjing que decidiram comemorar o dia na referida data. A escolha teve a ver com os dois números "um" duplicados, que evoca a ideia de duas pessoas solteiras juntas.

No início a festa era celebrada em karaokês, almoços especiais e festas só com a presença de solteiros. Mas a tradição de presentear algo a esse alguém especial, como se tratasse de um Dia dos Namorados, logo começou a tomar corpo no resto do país.

Duas décadas depois, o Dia do Solteiro é uma jornada de autêntica loucura na China. Em algumas universidades os solteiros saem à rua a celebrar em roupa íntima ou de banho, e as confeitarias vendem todo tipo de bolos e doces com motivos alusivos à festa ou abertamente eróticos.

Mas se há um coletivo que festeja esta data é o das grandes redes de venda on-line. O dia dos solteiros se transformou ao black friday americano, a data em que as pessoas aproveitam as ofertas e descontos em uma autêntica orgia consumista.

A rede chinesa Tmall -equivalente chinês da Amazon- atingiu um volume de transações de 163 milhões de dólares nos primeiros três minutos do Dia do Solteiro de 2014. Ao final da jornada, o volume de vendas superou os 57 bilhões de yuans.

O site, pertencente ao grupo Alibaba atingiu um volume de 9 bilhões de dólares em apenas 24 horas (57 bilhões de yuans).

Não foram os únicos. Segundo a consultora Sede na China, as vendas das lojas on-line durante o dia de comemoração equivalem a mais de 30% de seu faturamento anual.

Só o fabricante de celulares Xiao Mi esperava vender dois bilhões de novos smartphones ontem, conseguiu quase o dobro.

Alibaba também previa superar o recorde de 9 bilhões de 2014, mas a expectativa foi pequena. No final do dia o painel do volume de transações indicava a absurda cifra de 30,9 bilhões de dólares. Quase o quíntuplo do recorde da black friday.

A outra cara do Guanggun Jie chega com o trabalho titânico dos serviços de transportadora e entrega. A cidade de Wenzhóu, em Zhejiang, dobrou o número de entregadores no ano passado para distribuir uma montanha de envios.

Tentem só imaginar a ECT fazendo o mesmo serviço. 90% dos remetentes morreriam antes de receber o seu mimo de Dia dos Solteiros.