A publicidade levada um novo nível com um outdoor 3D de Tóquio

Em 2021, um outdoor no Japão virou manchete no mundo todo. Não era como qualquer outro anúncio digital, mas um trompe l'oeil fascinante. Desde então, esse outdoor digital 3D no distrito de Shinjuku continua a brincar com a perspectiva para criar a ilusão de que os personagens saltam da tela, como se fosse uma sacada enorme. Seu "residente" mais famoso era um gato malhado que parecia encarar os transeuntes, e aparecer várias vezes a cada hora.

Com a passagem dos anos muitas empresas e marcas decidiram que aquilo era criatividade demais pra desperdiçar com um gato sem-graça e também reservaram essa exibição, levando suas estratégias de publicidade para o próximo nível.

O outdoor 3D, o maior de um conjunto de três, pertence à Cross Space, a empresa dona do edifício. Ele é composto por uma tela de LED curva capaz de reproduzir som e mostrar imagens 4K.

A natureza curva do display é o que permite o efeito 3D, pois cria mais profundidade quando visto de certos ângulos. A natureza atraente do outdoor combina perfeitamente com sua localização próxima à Estação Shinjuku, um dos pontos mais movimentados do mundo.

Entre as empresas que chegaram ao outdoor digital 3D de Tóquio está a Nike, que usou esse display gigante para exibir um novo par de tênis Air Max 1 com uma animação alucinante para o Air Max Day de 2023 , comemorado todo ano em 26 de março. A empresa repetiu o feito e exibiu sua colaboração RTFKT x NIKE 3D em 2023 , que incluiu uma participação especial dos personagens coloridos de Takashi Murakami.

Franquias de entretenimento como Pokémon e Sanrio também aproveitaram a exibição, levando seus personagens mundialmente famosos para este "palco" digital. A Pokémon usou o outdoor para promover as versões Scarlet e Violet de seus videogames, bem como seu jogo para celular, Pokémon GO, com uma animação de um minuto. Enquanto isso, a Sanrio assumiu a exibição com um anúncio charmoso dedicado a Pompompurin, no qual o cachorrinho amarelo parece estar preso no teto antes de cair e quase deixar cair seu chapéu na rua.

Mas não foram apenas personagens animados que chamaram a atenção para este outdoor. A empresa de moda Charles & Keith trabalhou com o grupo de K-Pop ITZY para um comercial de bolsas, que mostra os cinco membros da banda acenando para os passantes antes de uma série de bolsas enormes desfilarem ao redor delas. Enquanto isso, a Louis Vuitton prestou homenagem a Yayoi Kusama como parte de sua colaboração com a artista japonesa.

Se você estiver em Tóquio e quiser ver esse display digital pessoalmente, você pode encontrar o outdoor digital 3D em frente à saída leste da Estação Shinjuku, das 7h à 1h, pois ele fica desligado fora desse horário. Se você quiser experimentar esse pedaço da cultura pop japonesa no conforto da sua casa, confira o canal Cross Space no YouTube, que tem um arquivo de vídeos mostrando os anúncios criativos que foram exibidos no outdoor.