Já há alguns posts falando sobre este fenômeno no MDig. Tudo tem a ver com nossas células cone, um dos dois tipos de fotorreceptores na retina de nosso olho, que são responsáveis pela visão da cor. Existem três tipos de cones: os que são sensíveis à luz vermelha, os sensíveis à luz azul e os sensíveis à luz verde.
Quando estamos expostos a uma grande quantidade de apenas uma cor, esse tipo de cone é sobreestimulado, motivo pelo qual se cansa e deixa de responder. Isto nos deixa temporariamente usando só os outros dois tipos de cones, que mostram as imagens, mas em cores complementares em vez das cores originais. Após alguns segundos, os cones cansados se recarregar e são capazes de perceber a cor de novo. Veja outro exemplo:
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