Fabricante das cápsulas de detergente diz que: «não é culpa nossa que os adolescentes sejam estúpidos»

Por que os adolescentes estão comendo cápsulas de detergente líquido Tide? Ou ao menos pretendendo comê-las em vídeos que publicam na internet? Tenho algumas teorias, mas a companhia que fabrica as cápsulas quer que saibam que, seja qual for a razão, não é sua culpa. A Procter & Gamble, a companhia que fabrica as cápsulas Tide, se encontra em uma situação difícil. Os jovens estão comendo seu detergente tóxico como uma espécie de broma niilista e ainda que não haja má publicidade, neste caso sim que é algo muito ruim.

O diretor executivo da P&G publicou um comunicado no blog oficial da companhia a respeito desta nova moda, explicando que não podem evitar que os jovens sejam estúpidos.

- "Garantir a segurança das pessoas que usam nossos produtos é fundamental para tudo o que fazemos", comentou David Taylor em uma mensagem intitulada "Nos mantendo a salvo" em seu blog oficial.

~ - "No entanto, inclusive os padrões e protocolos mais estritos, as etiquetas e advertências, não podem prevenir o abuso intencional incentivado pelo péssimo julgamento e o desejo de ser popular", continuou Taylor.

Bom, tem razão. Em 1982 alguém manipulou o Tylenol em Chicago acrescentando cianeto. Sete pessoas morreram e a companhia que fazia o medicamento, Johnson & Johnson, respondeu rapidamente tirando todo o estoque do mercado e criando uma embalagem que revelava quando tinha sido manipulado. A moda de comer cápsulas de detergente parece ser o contrário a isto. A P&G não quer que ninguém se envenene, mas os clientes mais jovens da companhia estão causando danos a si mesmos como uma espécie de crítica social sobre quão horrível é o mundo atualmente.

- "Como CEO da P&G, lhes asseguro que estamos trabalhando com nossos sócios para fazer o que for possível para evitar esta moda tão perigosa, incluindo assegurar nos que as redes sociais deletem os vídeos que glorificam esta conduta tão daninha, e associar nos com grupos que nos ajudem a difundir que isto é um comportamento muito perigoso que ninguém deve copiar, além de publicar anúncios de serviço público desenhados para chegar a adolescentes e adultos jovens, além de outros passos que também tomamos."

Fiel a sua palavra, Tide lançou um vídeo no YouTube a respeito da total estupidez que é comer detergente líquido. Mas obviamente os adolescentes já sabem que é perigoso, é por isso que estão fazendo.

- "Tomemos um momento para falar com os jovens em nossas vidas para qeu saibam que sua saúde e sua vida importa bem mais que os cliques, as visualizações e os joinhas", escreveu Taylor. - "Por favor, nos ajudem a entender que isto não é engraçado."

O que nos leva à verdadeira razão de que isto esteja sucedendo: sim é uma piada, porque é algo que vai para além dos limites do que é considerado um comportamento aceitável na internet. Os adolescentes sempre estão tentando provar quão longe podem chegar com uma brincadeira estúpida.

As empresas vão a plataformas como Instagram, Facebook e Snapchat para publicitar seus produtos e as empresas modernas adotam a cultura juvenil para isso; fizeram isso durante décadas. Cresceram em um mundo obcecado com a publicidade, assim como os milênicos, a geração X e todos o demais fizeram antes deles. Os adolescentes de 2018 não parecem se importar que estão inundados de marcas, até que já estejam e se sintam pressionados. É aqui onde chegam as cápsulas.

Como a geração mais jovem pode se rebelar? Pois criando memes que sejam desconcertantes e deixem nervosos a adultos como David Taylor. E comer veneno, literalmente, é outro desses memes que os adolescentes criaram para ir além dos limites e criar algo próprio, com a esperança de que desta vez não sejam copiado ou adotado por nenhuma marca. Sim, pessoas estão morrendo por comer cápsulas de detergente, mas em sua maioria são adultos que sofrem de algum tipo de demência. E isto faz com que a "brincadeira" seja ainda mais atrevida e atraente para os mais jovens.

Ao final, tudo o que se relacione à cultura juvenil pode ser copiado, desde que possam fazer dinheiro com isso. De fato, uma pizzaria no Brooklyn está vendendo pizza inspirada nas cápsulas de detergente, o que completa o círculo da vida do marketing. Comer pizza que se pareça com as cápsulas Tide não matam (a único diferença é que pintam o queijo de azul e laranja), de modo que ninguém espere que os adolescentes de 2018 se interessem nisso. O que sim podemos esperar é que a próxima moda niilista seja ainda mais escandalosa e perigosa e que cada vez tenhamos mais postulantes aos prêmios Darwin.