Novo comercial russo é estrelado por Bruce Willis ... sem Bruce Willis!

A operadora de telefonia russa e provedora de internet MegaFon, uma das maiores operadoras de telefonia móvel do país, lançou uma nova campanha de relações públicas com a celebridade de Hollywood Bruce Willis, ou melhor, o rosto de Bruce Willis, para ser mais preciso. A empresa empregou tecnologia deepfake de geração de rosto para criar as características faciais de Bruce Willis e aplicou-as a outro ator em um set de filmagem na Rússia.

A estrela de Hollywood ficou nos Estados Unidos durante todo o período de produção, mas recebeu um cachê não revelado pelo licenciamento de suas características faciais e pelo uso de seu personagem John McClane de "Duro de Matar" na campanha de marketing. Mas especialistas do mercado de publicidade estimam que a compensação de Bruce pode ter sido na faixa de US $ 1 a 2 milhões.

O uso de imagens de celebridades de Hollywood em campanhas de marketing russas não é novo, já que muitas empresas já colaboraram com várias estrelas de Hollywood antes. O uso da tecnologia de geração de face, porém, abre a possibilidade de rodar a produção em tempos em que as viagens intercontinentais são dificultadas pelas restrições da covid-19 e, o mais importante, mantendo o orçamento limitado.

No geral, a empresa pretende lançar 15 episódios em que o personagem de Bruce e seu parceiro superarão obstáculos com a ajuda dos serviços da empresa. O primeiro episódio apresenta os personagens amarrados a bordo de um iate onde uma bomba-relógio ameaça acabar com suas vidas. O papel do parceiro de Bruce Willis foi para o comediante e apresentador de TV russo Azamat Musagaliyev.