'Eu não viria aqui, honestamente': Oslo está se vendendo como um destino turístico enfadonho

Estes são tempos peculiares para o turismo. E não só porque no meio da corrida pós-pandemia há países como Espanha ou Japão que estão batendo recordes de visitantes. A ONU espera que este ano os níveis de afluência de 2019 sejam alcançados (ou mesmo ultrapassados), antes da covid-19. Neste contexto, há destinos que fazem algo que a priori contraria a lógica mais básica e qualquer manual de marketing: "dissuadir" os turistas de visitá-los. Parece estranho, mas faz todo o sentido e na verdade diz-nos até que ponto o turismo se tornou um negócio lucrativo e competitivo.

- "Eu não viria aqui, honestamente." O que você acabou de ler, essa citação em negrito e itálico, é um slogan publicitário. E muito bom, dada a enorme visibilidade que está dando aos responsáveis: os promotores turísticos de Oslo. A frase faz parte do roteiro de um vídeo promocional lançado em junho pela Visit Oslo e intitulado "É mesmo uma cidade?".

Ao longo do vídeo, que dura pouco menos de dois minutos, Halfdan, um morador local de 31 anos que caminha pela capital norueguesa, pinta sua cidade como a antítese do que qualquer um entenderia por um grande destino turístico. O jovem, apático, descreve Oslo como uma metrópole simples, sem qualquer atrativo especial, quase uma "cidade" que se visita em meia hora e onde não é descabido esbarrar com o Primeiro-Ministro no meio da rua, com museus sem filas ou onde ver, por exemplo, "O Grito" de Munch.

É um vídeo promocional? Sim. Você não leu errado. Além do discurso desapaixonado de Halfdan, o vídeo não faz nenhum esforço para mostrar close-ups extremos das paisagens ou da arquitetura de Oslo, nem se vangloria da culinária local, dos museus e dos parques. Não pelo menos da maneira que os comerciais costumam fazer. E ainda sim, é um vídeo promocional. Um tão eficaz que despertou o interesse de meios de comunicação dom mundo todo e em questão de dois meses somou milhões de visualizações.

A campanha Visit Oslo procura o óbvio: encorajar as pessoas a visitar a capital da Noruega. O que pode não ser tão óbvio é a sua estratégia e o perfil que aborda. Em pleno debate sobre a massificação do setor e com grandes destinos como Amesterdã, Seul, Quioto, Veneza ou Barcelona imersos no debate sobre os limites do turismo, Oslo optou por apresentar-se como o completo oposto: uma alternativa.

Não há hordas de viajantes. Sem estresse. Sem filas em museus, como o próprio Halfdan desliza em um vídeo que começa com um gancho quase desafiador que é muito melhor compreendido conhecendo o contexto: - "Honestamente, eu não viria aqui."

Ao longo da gravação, na verdade, nada é mostrado além de espaços claros, calmos, sem aglomerações. Exatamente o oposto do que você esperaria da Praça de São Marcos em Veneza, do bairro das gueixas em Quioto, da Buckchon Hanok Village em Seul, do distrito da luz vermelha em Amsterdã, da Torre Eiffel. Ironias do turismo do século XXI, se Oslo se apresenta como uma cidade insaturada é justamente para atrair turismo. Claro, um turismo muito específico: aquele que dá sinais de estar farto de destinos tradicionais e concorridos.