Coca-Cola revela suas novas garrafas de papel sustentáveis prontas para teste

Não é nenhum segredo que a poluição do plástico representa um problema para o planeta. À medida que os consumidores exigem opções mais sustentáveis, as marcas são forçadas a tomar decisões mais responsáveis e fazer grandes mudanças em seus produtos. A Coca-Cola teve que reconsiderar suas práticas comerciais quando foi considerada a marca mais poluente do mundo por vários anos consecutivos. Cumprindo as promessas anteriores, a Coca lançou agora um protótipo de suas garrafas de papel sustentáveis que podem ajudá-los a cair na lista e se tornar menos prejudiciais ao meio ambiente.

As garrafas foram desenvolvidas em parceria com a dinamarquesa Paboco, ou Paper Bottle Company, especializada em embalagens recicláveis. O conceito vem com muitos desafios para tornar as garrafas de papel tão eficazes quanto as de plástico, mas agora está pronto para ser testado.

A primeira dificuldade pode ser especialmente óbvia para aqueles que usaram canudos de papel. Como você evita que o refrigerante encharque a garrafa e a destrua? Para resolver isso, o plástico ainda é usado para criar um revestimento fino entre o papel e o líquido.

- "Será uma barreira de base biológica, que é realmente algo mínimo, que mantém os alimentos seguros, que mantém o produto seguro ao mesmo tempo", explicou Michael Michelsen, gerente de desenvolvimento de negócios da Paboco.

Os produtos de cola também representam o desafio de lidar com a pressão adicional necessária ao engarrafar refrigerantes. Tem de ser hermético para evitar que o gás saia ou qualquer coisa caia no refrigerante. Além disso, o papel deve ser tão adaptável a novas campanhas de marketing e design quanto suas contrapartes de metal ou plástico. A tinta pode ser impressa diretamente no frasco? O papel pode ser facilmente alterado para se ajustar a novos designs de garrafa? As soluções para essas questões não foram fáceis e a empresa dedicou sete anos experimentando antes do lançamento.

Agora, as primeiras garrafas de papel da Coca-Cola serão testadas na Hungria para vender a bebida de frutas Adez da Coca-Cola. O teste incluirá 2.000 garrafas vendidas em uma rede de varejo local.

- "Já temos um bom entendimento do que a garrafa vai passar quando a colocarmos no mundo real", diz Michael. - "Mas há um certo ponto em que você simplesmente não consegue projetar em uma mesa, certo?"

Portanto, embora as garrafas ainda não estejam amplamente disponíveis, este primeiro teste significa que seremos capazes de acompanhar enquanto a Coca-Cola, a Paboco e outras empresas melhoram a tecnologia por trás das garrafas de papel.