Por que os anunciantes estão criando anúncios barulhentos?

Hoje, existe uma demanda sem precedentes pela atenção de uma pessoa. Combinado com a diminuição da quantidade de tempo livre nas gerações mais jovens, os anunciantes devem trabalhar cada vez mais para captar a atenção do consumidor. A pesquisa atual sugere que a capacidade de atenção de um adulto médio é de cerca de oito segundos. Uma das melhores maneiras de influenciar um cliente potencial é através de detalhes sensoriais. É claro que os anunciantes aproveitarão os melhores recursos visuais para seus comerciais de televisão. No entanto, é igualmente importante priorizar a sensação do som.

Os anunciantes podem aumentar o volume e os detalhes do áudio de seus comerciais para ajudá-los a se destacar. Frequentemente, as ferramentas usadas na indústria musical ajudam os jingles, os efeitos sonoros e os diálogos dos anúncios de TV a parecerem nítidos e fáceis de ouvir.

Esta é uma distinção importante para os telespectadores que temem que seus comerciais fiquem muito altos. Às vezes, as técnicas de áudio utilizadas nos comerciais fazem com que pareçam mais altos, porém, enquadram-se objetivamente nos padrões estabelecidos pela Lei 10.222, de 2001, que estabelece que as emissoras de Rádio e TV devem controlar sinais de áudio para não ocorrer elevação injustificável de volume nos intervalos comerciais, limitados a 2db.

Alguns desses truques incluem compactar fortemente o áudio. Essa estratégia faz com que cada som se destaque na mesma proporção, desde um sussurro até um acidente de carro. Uma faixa de diálogo ou efeito sonoro extremamente nítido e detalhado pode parecer mais alto. A verdade é que o som é muito mais nítido do que os diálogos ou trilhas sonoras de programas de televisão padrão.

As empresas usam essas táticas para ajudar a tirar os espectadores de um estado hipnótico enquanto assistem à TV. Essa estratégia incentiva os consumidores a se concentrarem no anúncio que tem à sua frente. Mesmo que possa provocar emoções negativas, o comercial ainda é memorável.

Além de usar técnicas sofisticadas de engenharia de áudio, os produtores comerciais usam outras ferramentas para criar comerciais mais altos. A chave está na linguagem específica da Lei que não estabelece um volume máximo, mas uma média que o anúncio não pode ultrapassar durante seu tempo limitado em relação a programação normal.

Os turbulentos comerciais de televisão fazem parte da trilha sonora de nossas vidas, com suas histórias inesquecíveis e canções cativantes. Mas por que os comerciais de TV são tão barulhentos?

Algumas leis também foram aprovadas nos Estados Unidos para ajudar a mitigar esses anúncios indisciplinados. A Europa também estabeleceu um padrão de volume médio aceitável, no início da década de 2010. No entanto, os limites da regulamentação governamental e o aumento dos serviços de streaming tornam estas leis menos eficazes do que se esperava inicialmente.

A questão é complicada porque definir qual é o volume alto é bastante subjetivo, porque muitas pessoas tem uma menor percepção sonora e aumentam o volume de seus aparelhos para que possam ouvir melhor, por outro lado há os mais sensíveis que preferem que o volume seja menor, mas a questão é que os anunciantes querem apenas falar o mais alto possível para ter certeza que você vai ouvi-los.