Por que os russos gostam tanto de usar moletons Adidas?

Muito provavelmente você já deve ter visto imagens de russos de cócoras vestidos com conjuntos de moletons Adidas. Mas por que Adidas: De onde vem este estranho costume? Tudo começou nos anos 80 quando a União Soviética sediou Jogos Olímpicos de Verão de 1980 em Moscou, em plena Guerra Fria. Esses jogos foram boicotados pelos Estados Unidos e vários outros países, e subsquentemente, a URSS liderou um boicote aos Jogos de 1984 em Los Angeles. Na época os russos não tiveram acesso às marcas do ocidente e as coisas eram de produção local ou no melhor dos casos dos países aliados do bloco oriental.

No entanto, chegando as Olimpíadas As coisas mudaram um pouco. A União Soviética assinou um contrato com a marca Adidas para a empresa produzir o uniforme do time Olímpico Soviético, que era assim com as famosas listras. A popularidade da marca cresceu em um instante e o povo soviético ficou doido vendo aquelas roupas diferentes, finalmente vendo uma marca ocidental vestindo um time Olímpico Nacional.

As pessoas ficaram loucas pela Adidas, mas como ninguém viajava para fora da URSS as pessoas também não tinham possibilidade nenhuma de comprar uma coisa da Adidas legítima. Foi assim que surgiu uma indústria informal e ilegal de conjuntos falsos da marca alemã. A moda foi seguida por parte da população Soviética e criticada fortemente por outra parte que achava que era um absurdo as pessoas darem tanta atenção por uma marca ocidental tinha até uma espécie de um ditado que falava: "Quem usa Adidas hoje, amanhã venderá a pátria!"

Depois do colapso da União Soviética a popularidade da marca continuou crescendo nos anos 90 e junto com ela a criminalidade. Um fenômeno infelizmente muito presente nos anos 90. Como nas prisões não existiam uniforme e as pessoas usavam o que tinham e para comodidade era um conjunto falso da Adidas que elas tinham. Outros fatores também levaram a moda dos moletons para as ruas, por exemplo, vários atletas ficaram desempregados nos anos 90 e foram para o mundo do crime e assim a imagem de um criminoso vestido com um conjunto da Adidas com três listras ficou gravada no imaginário popular

Assim os pequenos criminosos iam imitando os maiores vestindo as mesmas roupas e foi assim que surgiu o gopnik, o membro de uma subcultura delinquente na Rússia, Ucrânia, Bielorrússia e outras antigas repúblicas soviéticas. Gopniks são tipicamente jovens da classe trabalhadora que vivem em áreas suburbanas e vêm de famílias com baixa renda e educação.

Conforme o país foi se recuperando dos anos 90 extremamente turbulentos a popularidade da Adidas foi caindo também, mas continuou nas regiões mais afastadas das grandes cidades onde ainda hoje pequenos meliantes mantém o costume de usar esses moletons.

Mais recentemente a moda pela estética soviética dos anos 90 começou a voltar quando os designers russos começaram a incorporar elementos daquela época, só que com moletons mais "descolados" e até cortes de cabelo que incorporam o logotipo da Adidas, conforme podemos ver na segunda fotografia.